ETS, 대담한 글로벌 리브랜딩을 선보이며 미래 준비태세를 강화하는 데 집중 확대
ETS가 새로운 시대를 열면서, 75년 역사의 기업에 중대한 리브랜딩을 공개합니다
미디어 연락처:
크리스틴 미첼, ETS – kmitchell002@ets.org
케네스 하인, 코드와 이론 – Kenneth.hein@codeandtheory.com
프린스턴, 뉴저지 (2024년 4월 19일) – 평생 학습자들이 미래에 대비할 수 있도록 돕는 글로벌 교육 및 인재 솔루션 조직 ETS가 글로벌 리브랜딩을 발표했습니다. 75년 역사의 이 회사는 공정하고 유효한 기술 평가의 기준을 구축하기 위해 측정 과학을 발전시키겠다는 의지를 재확인하고 있습니다. 이 조직은 기술 숙련도를 촉진하고, 승진 이동성을 강화하며, 전 세계 모두에게 더 많은 기회를 열어줌으로써 영향력을 이끌고 있습니다.
세계 최대의 민간 교육 측정, 연구 및 평가 기관으로 가장 잘 알려진 ETS는 새로운 외관, 느낌, 플랫폼을 활용해 전통적인 교육뿐만 아니라 노동 시장과 그 너머까지 아우르는 이야기를 전하고 있습니다. 이 조직은 오랫동안 지난 몇 년간 큰 변화를 겪은 카테고리에서 운영되어 왔습니다. 이에 대응하여 ETS는 비즈니스 변혁을 겪고 있으며, 새로운 카테고리를 재정의하고 글로벌 확장을 진행하며 조직의 사명을 새롭고 다양한 방식으로 충족시키기 위한 시야를 넓히고 있습니다.
"저에게 브랜드 트랜스포메이션은 곧 비즈니스 트랜스포메이션입니다."라고 ETS의 글로벌 최고 마케팅 및 혁신 책임자인 미셸 프로아는 말했습니다. "저희의 목표는 처음부터 비즈니스 트랜스포메이션을 반영할 뿐만 아니라 이를 앞으로 이끌어가는 브랜드를 만드는 것이었습니다. 브랜드 리런칭을 통해 우리는 사람들이 알고 할 수 있는 것을 지원할 뿐만 아니라, ETS가 교육 및 인재 솔루션의 리더로서 전 세계 기업, 정부, 학습자들을 위해 할 수 있는 일을 다시 도입하는 것입니다."
Code and Theory는 ETS의 이야기를 전하기 위해 도입되었습니다. 이 프로그램은 시각적, 언어적, 디지털 표현을 아우르는 단일 브랜드 내러티브 아래 모든 ETS 제품을 통합했습니다. 새 브랜드는 회사의 비전과 사회적 영향력 사명에 부합하며, 교육과 노동의 미래를 형성하겠다는 의지를 강화합니다. 이번 리런칭은 새로운 브랜드, 브랜드 아키텍처, 디자인 시스템, 그리고 새로운 웹사이트 경험 개발을 포함합니다.
새롭게 새롭게 새로워진 로고는 새로운 상징인 'The Source'와 새로운 워드마크로 구성되어 있습니다. 'The Source'는 스타일화된 별표 모양과 위쪽 대각선 단면이 그 사이로 밀려 있습니다. 별표 모양은 일반적으로 각주 표기와 연관되는 기호를 상징합니다. 이 별표는 ETS가 이번 새로운 리브랜딩에서 각주에서 벗어나 전 세계 교육 및 인재 솔루션의 새로운 벤치마크를 구축하는 원천으로서 획기적인 연구를 끌어올리고 있음을 상징하기 위해 신중하게 선택되었습니다. 위쪽 대각선 단면은 인간의 진보를 상징하며, ETS가 이루고자 하는 목표를 상기시켜 줍니다.
Code and Theory의 CEO 마이클 트레프는 "ETS만큼 큰 혼란과 변화를 겪은 고객은 드물다. ETS는 오늘날 끊임없이 변화하는 세상에서 인재들이 새롭고 더 나은 기술을 배울 수 있도록 사업을 진화시켰다"고 말했다. "항상 목적 지향적이지만, ETS의 새로운 브랜드 변혁은 사명을 확고히 하고 내일의 요구에 맞춘 서비스를 명확히 한다. 그들은 다음 목표와 전 세계 인재 시장의 새로운 환경을 선도하는 목소리가 되기 위해 필요한 것을 예측하고 있다."
출시 당시 ETS는 디지털과 인쇄 매체 전반에 걸쳐 캠페인을 시작했으며, 뉴욕 타임스가 미디어 중심지가 되었습니다. ETS는 또한 향상된 사용자 경험 최적화, 단순화된 내비게이션, 접근성에 대한 세심한 주의를 통해 웹사이트를 재출시하여 자체 엄격한 접근성 기준과 지침을 준수하도록 했습니다.
리브랜딩과 함께 ETS는 4월 16일 해리스 폴과 협력하여 획기적인 첫 연구 보고서인 '인간 진보 보고서'를 발표했습니다. 이 연례 보고서는 17개국 17,000명 이상의 관점에서 전 세계 번영하는 사회 건설에 영향을 미치는 주요 요인들을 분석합니다. 초기 연구의 일부로 확인된 인간 진보 지수는 앞으로 교육 접근성, 사회적 상승 및 사회적 이동성, 재교육 및 역습 및 역습에 대한 전 세계적 태도를 측정하는 벤치마킹의 중심이 될 것입니다.
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ETS 소개
ETS는 평생 학습자가 미래에 대비할 수 있도록 돕는 글로벌 교육 및 인재 솔루션 조직입니다. 우리는 공정하고 유효한 기술 평가의 기준을 구축하기 위해 측정 과학을 발전시키고 있습니다. 우리는 기술 숙련도를 증진하고, 상승 이동성을 강화하며, 어디서나 모두에게 더 많은 기회를 열어줌으로써 인간 발전을 지원하는 데 전념하고 있습니다. TOEFL, TOEIC, GRE, Praxis 평가를 포함한 평가 제품과 혁신적인 솔루션 및 자회사들은 매년 5천만 명이 자신의 강점을 명확히 하고 교육, 직장 및 그 외 분야에서 성장 기회를 찾을 수 있도록 돕고 있습니다. 우리는 전 세계 25개 지점에 사무소를 두고 200개국 및 지역에 사업을 운영하며 계속 운영하고 있습니다. www.ets.org
코드 앤 이론 네트워크 소개
Code and Theory Network는 50%가 창의적이고 50%가 엔지니어가 대규모로 구성된 유일한 네트워크입니다. Stagwell 그룹 내 기술 우선 그룹은 변화하는 소비자 행동, 신기술, AI의 복잡성을 헤쳐 나가기 위해 기업과 협력하도록 구축되었습니다. 전 세계에 기반을 두고 소비자 여정 전반에 걸쳐 협력할 수 있는 역량을 갖춘 우리는 가장 어려운 문제를 해결하기를 갈망합니다. 이 네트워크에는 대표 기관인 Code and Theory뿐만 아니라 Kettle, Mediacurrent, Rhythm, Truelogic도 포함되어 있습니다. Code and Theory의 고객사로는 Amazon, JPMorgan Chase, Microsoft, MSNBC, NFL, Pfizer, Zappos가 있습니다. 자세한 내용은 codeandtheory.com 방문해 주세요