ETS lança nova e ousada reformulação global e alarga o foco em possibilitar a prontidão futura

À medida que a ETS inaugura uma nova era, a organização revela uma reformulação decisiva de uma empresa com 75 anos de existência

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Kristen Mitchell, ETS – kmitchell002@ets.org
Kenneth Hein, Código e Teoria – Kenneth.hein@codeandtheory.com

PRINCETON, NJ (19 de abril de 2024) – A ETS, uma organização global de soluções de educação e talento que permite que aprendizes ao longo da vida estejam preparados para o futuro, anunciou a sua reformulação global. A empresa, com 75 anos, está a reafirmar o seu compromisso em avançar a ciência da medição para construir os parâmetros para uma avaliação justa e válida de competências que impulsionem o progresso humano. A organização está a gerar impacto promovendo a proficiência em competências, potenciando a mobilidade ascendente e desbloqueando mais oportunidades para todos, em todo o lado.

A ETS, mais conhecida por ser a maior organização privada de medição, investigação e avaliação educativa do mundo, está a aproveitar a sua nova aparência, sensação e plataforma para contar uma história que abrange não só a educação tradicional, mas também a força de trabalho e além.  A organização tem operado há muito numa categoria que sofreu uma transformação significativa nos últimos anos. Em resposta, a ETS está ela própria a passar por uma transformação empresarial, redefinindo uma nova categoria, expandindo-se globalmente e alargando a sua visão para cumprir a missão da organização de formas novas e diferentes.

"Para mim, a transformação de marca é transformação de negócios", disse Michelle Froah, Diretora Global de Marketing e Inovação da ETS. "O nosso objetivo desde o início tem sido construir uma marca que não só reflita a transformação do nosso negócio, mas que também a impulsione para a frente. Com o relançamento da nossa marca, não só apoiamos o que as pessoas conhecem e podem fazer, mas também reintroduzimos o que a ETS sabe que pode fazer por empresas, governos e aprendizes em todo o mundo como líder em soluções de educação e talento."

A Code and Theory foi contratada para contar a história da ETS. Unificou todas as ofertas da ETS sob a narrativa de marca única, abrangendo expressões visuais, verbais e digitais. A nova marca está alinhada com a visão e o mandato de impacto social da empresa, reforçando o seu compromisso em moldar o futuro da educação e do trabalho. O relançamento abrange uma nova marca, arquitetura de marca, sistema de design e desenvolvimento de uma nova experiência de website.

O logótipo renovado compreende um novo símbolo — 'A Fonte' — juntamente com um novo símbolo de palavra. 'A Fonte' inclui uma forma estilizada de asterisco com uma fatia diagonal ascendente a atravessá-la. A forma de asterisco é uma referência ao símbolo normalmente associado à notação das notas de rodapé. Foi cuidadosamente selecionado para simbolizar que a ETS está a elevar a sua investigação inovadora a partir das notas de rodapé nesta nova reformulação como a fonte que constrói novos padrões para soluções educativas e de talento em todo o mundo. A fatia diagonal ascendente simboliza o progresso humano, servindo como lembrete do que a ETS pretende alcançar.

"Poucos clientes tiveram tanta disrupção e mudança para navegar como a ETS, que evoluiu o seu negócio para dar ao talento a oportunidade de aprender novas e melhores competências no mundo em constante mudança de hoje", disse Michael Treff, CEO da Code and Theory. "Embora sempre orientada por um propósito, a nova transformação da marca da ETS cimenta a sua missão e clarifica os seus serviços para as necessidades do futuro.  Eles antecipam o que vem a seguir e o que é necessário para se tornarem a voz líder do setor para o novo panorama global de talento."

No lançamento, a ETS lançou uma campanha entre digital e impresso, com o The New York Times a servir como epicentro dos seus media. A ETS incluiu também um relançamento do seu website para refletir a nova marca, com melhor otimização da experiência do utilizador, navegação simplificada e um olhar atento à acessibilidade, garantindo que cumpriam os seus próprios rigorosos padrões e diretrizes de acessibilidade. 

Paralelamente à reformulação, a ETS lançou também um relatório de investigação inovador e inaugural a 16 de abril, em colaboração com o The Harris Poll, intitulado The Human Progress Report. Este relatório anual analisa os principais fatores que impactam a construção de sociedades prósperas em todo o mundo, a partir da perspetiva de mais de 17.000 pessoas em 17 países. O Índice de Progresso Humano, identificado como parte do estudo inicial, será o foco de benchmarking nos próximos anos para medir atitudes globais sobre o acesso à educação, mobilidade social e ascendente, e requalificação e desenvolvimento de competências. 

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Sobre a ETS
A ETS é uma organização global de soluções de educação e talento que permite que os aprendizes ao longo da vida estejam preparados para o futuro. Avançamos a ciência da medição para construir os parâmetros de referência para uma avaliação justa e válida de competências. Estamos comprometidos em impulsionar o progresso humano, promovendo a proficiência de competências, capacitando a mobilidade ascendente e desbloqueando mais oportunidades para todos, em todo o lado. Os nossos produtos de avaliação – incluindo as Avaliações TOEFL, TOEIC, GRE e Praxis – bem como as nossas soluções inovadoras e subsidiárias, ajudam 50 milhões de pessoas todos os anos a clarificar os seus pontos fortes e a encontrar oportunidades de crescimento na educação, no trabalho e além. Continuamos a operar em todo o mundo, com escritórios em 25 locais e operações em 200 países e territórios. www.ets.org

Sobre a Rede de Código e Teoria
A Code and Theory Network é a única rede com um equilíbrio de 50% criativos e 50% engenheiros em grande escala. O grupo tecnológico dentro do Stagwell Group foi criado para parcerias com empresas e navegar pela complexidade dos comportamentos mutáveis dos consumidores, tecnologias emergentes e IA. Com uma presença global e capacidades para trabalhar em toda a jornada do consumidor, ansiamos pelos problemas mais difíceis de resolver. A rede inclui a agência principal Code and Theory, bem como Kettle, Mediacurrent, Rhythm e Truelogic. Os clientes da Code and Theory incluem Amazon, JPMorgan Chase, Microsoft, MSNBC, NFL, Pfizer e Zappos. Para mais informações, visite codeandtheory.com